1. 옴니보어란 무엇인가?
🍽️ 잡식성 소비자의 시대
2025년 소비 트렌드에서 주목받는 키워드 중 하나는 바로 **‘옴니보어(Omnivore)’**입니다. 이 단어는 원래 잡식동물을 뜻하지만, 최근에는 브랜드나 장르에 얽매이지 않고 다양한 것을 자유롭게 선택하는 소비자 유형을 설명할 때 사용되고 있어요.
과거엔 "이 브랜드만 써요"처럼 충성도 높은 소비자가 주류였다면, 이제는 "이 브랜드도 좋고 저것도 써봐야죠"라고 말하는 소비자가 늘고 있죠.
이는 MZ세대, 알파세대뿐 아니라 전 연령대에서 확산 중입니다. 브랜드를 기준으로 물건을 고르는 것이 아니라, **가성비, 감성, 경험, 편의성 등 다양한 기준으로 고르는 ‘선택의 다면화’**가 본격화된 것이죠.
2. 옴니보어 트렌드는 어디서 나타날까?
🛍️ 패션부터 푸드까지 모든 분야에 적용
옴니보어 소비는 단지 한두 산업에 머무르지 않습니다.
- 패션에서는 브랜드의 명성보다 ‘내 스타일’을 중심으로 믹스매치하는 소비자가 늘고 있고,
- 푸드 분야에서는 비건도 고기구이도 즐기는 식습관의 유연성이 트렌드가 되었어요.
- 테크 분야에서는 애플 유저가 안드로이드도 함께 사용하는 등, 디바이스도 브랜드 불문 선택되고 있죠.
이처럼 옴니보어 트렌드는 소비자 개개인의 취향이 중심이 되는 새로운 시장 질서를 형성하고 있습니다. 기업들도 이를 인식해 ‘브랜드 충성도’보다 ‘사용자 경험’에 초점을 맞추는 마케팅 전략을 펼치고 있어요.
3. 왜 옴니보어 소비가 늘어날까?
🔍 선택의 자유와 정보의 폭증
오늘날 우리는 하루에도 수십, 수백 개의 제품과 서비스를 추천받습니다.
- 유튜브, 인스타그램, 블로그 등을 통해 정보 접근성이 향상되면서
- 소비자는 더 많은 것을 알고, 더 자유롭게 선택할 수 있게 되었죠.
그 결과, 한 브랜드나 상품에만 매달리지 않고, “내게 맞는 것”을 찾기 위해 다양한 선택을 하는 것이 일상화된 거예요. 이른바 ‘비선형 소비’, 즉 계획되지 않은 경로에서 소비를 탐색하는 형태가 옴니보어 소비를 이끌고 있습니다.
4. 기업과 마케터가 주목해야 할 포인트
🎯 브랜드 충성도보다 ‘상황 중심 소비’ 대응
옴니보어 소비자들은 상황에 따라 선택을 달리합니다.
예를 들어, 평일에는 저렴한 커피를 마시고 주말에는 고급 카페를 찾기도 하죠. 따라서 기업은 일관된 이미지보다 다양한 상황에 맞춘 제품군, 마케팅 메시지가 필요해졌습니다.
또한, **‘조합할 수 있는 제품’, ‘모듈형 서비스’**가 새로운 수익 창출 기회가 되고 있어요.
결론: 변화하는 소비 흐름 속에서 ‘옴니보어’를 읽어야 합니다
2025년 경제와 소비 시장에서 ‘옴니보어’는 단순한 유행이 아닌, 소비자 라이프스타일의 본질적 변화를 나타냅니다. 다양한 것을 ‘골라 쓰는’ 소비자의 등장으로 인해, 이제는 정해진 브랜드 충성도보다, 상황과 감성, 효율을 동시에 만족시키는 경험 중심 전략이 더욱 중요해졌습니다.
여러분의 생각은?
여러분은 최근 어떤 제품을 고를 때 브랜드보다는 다양한 기준을 고려해본 적 있으신가요?
옴니보어 소비 트렌드, 여러분은 얼마나 체감하고 계신가요?
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📚 출처:
- 서울대 소비트렌드센터 '트렌드 코리아 2025'
- 남도일보 경제면
- 한경비즈니스 소비자 분석 칼럼
- 한국경제 매거진 ‘2025 경제 트렌드’